资本市场再现创富神话 三大模式造就十亿级富豪

晋江的陈埭镇是我国的运动鞋之都，据说晋江仅制鞋企业就超过3000家，除了“李宁”，****—5里所有的国产运动鞋品牌广告几乎都来自这里。1983年，靠务农维生的晋江人丁建通借了2000元*，在家里开设华丰鞋厂，开始了361度的创业之路。

1986年，华丰鞋厂改名“万事乐”，并引进了台湾的制鞋机器来生产运动鞋和休闲鞋，产品**，为丁建通积累了原始**。1994年，万事乐改名为别克公司，开始生产自有品牌运动鞋。后来，丁建通放弃“别克”品牌。经过2003年的过渡后，2004年“别克”正式改名为361度。

李宁公司原中层干部谢远友长期跟踪361度的发展，他在接受本报记者采访时指出，361度的成功，主要有两方面的原因:一方面是品牌意识强，一直坚持推自有品牌产品，不像很多企业满足于为海外客户代工;另一方面，在体育营销上敢于投入，借助雅典**会和北京**会之机进行强势**，从而获得了超常规发展。

大手笔的体育营销

在体育营销上，361度表现得十分激进。2004年，借雅典**会之机，以新品牌出现的361度广告投放高达4000万元人民币，仅在**会期间就投入了将近1000万元。2005年12月8日，361度与****-5“娱乐篮球”正式签约，三年累计投入将超过6000万元现金;2006年12月18日，361度PK掉**巨头耐克，以1.25亿元人民币，拿下央视2007—2008年体育赛事直播的体育用品唯一合作伙伴权，争取到了北京**营销的王牌;2008年11月18日晚间，央视2009年第15届黄金资源广告招标部分结果揭晓，361度以15800万元击败李宁、安踏，中标“中央电视台2009体育频道服装指定供应商”;3天之后，361度豪掷3.5亿元正式成为广州2010年亚运会高级合作伙伴。“整个陈埭镇，只有361度和安踏有这样的大手笔。”丁建通曾经这样谈到361度在体育营销上的投资。

361度总裁丁伍号(丁建通之子)表示，这次在香港上市所募集的18亿港元资金中，将拿出7亿港元用于**及赞助活动。显然，在品牌营销上尝到了甜头的丁氏家族，将在这条路上走得更远。