圣诞商品大比价 电商优势不明显

“双12”刚刚过去，圣诞节又在2014年奏响了线下促销的年度强音。近日，记者追踪近50款线下产品半个月的价格发现，线上商品的价格优势已经渐渐减少。

业内人士认为，品牌商逐渐意识到线上线下的价格差异，越来越多的品牌商逐渐将策略调整为“同款同价”。此外，由于电商销售成本在逐渐攀升，线下实体店促销力度不断加大，两者之间的差距正逐渐减小。

数码家电类商品历来是电商价格优势尽显一块阵地，而今年在实体店大举攻势面前，这块阵地正逐渐被蚕食。中街商圈几家大型门店内，记者追踪的数码家电类产品价格显示，圣诞期间，数码家电产品的价格普遍为原价的7折，约两成的产品价格低于阿里等电商的平均参考价格。而“看得见、摸得着”的线下优势也让更多消费者从线上转移到线下。“今年有不少消费者是在网上充分了解电脑的产品配置及特点后，特意到我们实体店购买的。”中街一家电器商场的售货员称，与以往恰恰相反的是，电商在数码家电领域价格优势渐失，消费者开始回归实体店。

数码渠道商黄飞称，数码家电线上价格优势**，一方面是品牌商逐渐意识到线上线下的差价，大大伤害了线下渠道，因此不少品牌商采取“同款同价”策略以均衡两方面市场;另外，线下零售的持续低迷以及竞争的激烈，实体店加大了促销力度，也导致线上线下商品价格差价缩小。

与网店相比，实体店在圣诞节的促销力度要比平时大很多，有的折扣甚至比网店还低。在中街一家商场内，记者看到，孕婴用品区域，不少玩具已经在原价的基础上打折，一款费雪小海马玩具定价199元，商场专柜折后售价为99元，比网络旗舰店售价还便宜10元。

在耐克小童专柜，商场搞活动的一款“毛毛虫”童鞋，定价为399元，参加完"99减20"的活动后，售价仅为319元。专柜售货员表示，“这个价位是全年*低了，圣诞也是商场一年中*后的冲业绩机会，力度都很大。”记者随后在英氏专柜看到，一款原定价为798元的儿童羽绒服，商场售价399元，而网络旗舰的售价为478元。

前日，记者来到太原街一家大型百货公司，这里为圣诞节推出了花样繁多的活动，其中有一项是关注**，绑定会员卡或申请电子会员卡，玩**中的找茬游戏，*现金券活动，现金券有30元、50元、100元……*高面值为500元。可是记者发现，专柜或者收银台前都有读者在抱怨。一位女顾客对记者说：“简直是骗人，不知道浪费了多少流量，总是提示我‘网络延迟，绑定失败’。”

记者试着*了一次，10多分钟过去了，*到了100元的现金券，可到收银台结账时，收银员却说没有到会员卡里，用不了。记者在收银台等了半小时，现金券却仍无法使用。

收银员告知到楼上会员中心去处理，记者跟这位顾客一起来到七楼会员中心，这里已经站了不少人。客服中心的服务人员表示，今天系统有问题，*迟明天一定能使用，但顾客却很不满意，觉得自己被忽悠了。点开*来的现金券，记者发现上面写着“每笔交易至少需要支付一元*，具体使用规则请参考各店电子券使用说明。”