我市嬉雪乐园越开越多

　　站在金州体育场看台高处，俯瞰体育场内已被白雪覆盖的景象，天雪宫雪上运动城运营经理袁栋梁心中喜忧参半。

　　喜的是，今年他们利用金州体育场冬季闲置，将场内变成滑雪嬉雪乐园，12月20日开业*日，就迎来300余名居民，看着大人孩子在雪地上嬉戏，他们感觉到项目的社会价值和商业前景;忧的是，项目投资比想象中复杂得多，超出预算，无疑拉长了项目的回报周期，而今冬又面临世纪*晚春节，届时气候对雪质能产生多大影响，**不能预判。袁栋梁此时心态，和众多嬉雪乐园经营者如出一辙。虽然近两年嬉雪乐园急速放量，充分验证这一市场的潜力，但是，对尚是处于“摸着石头过河”的多数嬉雪乐园来说，既要“看天吃饭”，又要面临众多新项目在定位和区域上的不断分流，如何在嬉雪市场上分一杯羹，今年无疑是一次大考。

　　投资远超预算

　　在金州滑雪场内，绿茵场已经变成雪场。

　　“滑雪、嬉雪在大连已经形成消费认知，并延伸到各区市县，每年，金州新区都有大批滑雪爱好者奔赴各大滑雪场和市内各嬉雪乐园。”袁栋梁对记者说，金州市区缺乏冬季户外运动的场所，如果在金州体育场内建一个滑雪嬉雪乐园，金州居民只要坐着公交车就能来玩雪，晚上吃完晚饭就可以带孩子来玩一会儿，还可以辐射到开发区、普兰店，甚至大连后盐地区。”袁栋梁对记者说。

　　项目运营后，他们感觉经营一个滑雪嬉雪乐园并不简单。“真是各个环节都需要*，把体育场草坪挪走管护，到来年开春，还要把雪拉走，再把草坪挪回来**如初。”袁栋梁给记者算了笔账，仅搭建9米的滑雪高台就花了30余万元，造雪的电费已经花了1.5万元，两台意大利造雪机投资50余万元，还有水费、滑雪器材等，投资达几**元，比我们的预算高出了一大截。*重要的，就是造雪要看天气情况，每年的运营周期都非常有限，“场地投资完之后，我们预计，天雪宫的市场培育期要达到3年。”

　　市场越分越细

　　尽管投资不小，回报期不短，但嬉雪乐园的市场前景，却让众多资本纷纷进入。

　　“2005年，劳动公园冰雪公园营业，将我市从各大滑雪场以滑雪为主的时代，进入到以初级道和家庭嬉雪为主，为各大滑雪场提供滑雪爱好者阶梯的新局面。”大连滑雪网总经理于维军介绍，之后陆续有星海公园mini嬉雪乐园等几个嬉雪乐园陆续开业，但到去年冬季，一下子出现东港音乐喷泉广场滑雪乐园、金石滩唐风温泉嬉雪滑雪乐园、老虎滩极地馆南极童话村升级嬉雪版、付家庄童话冰雪**等诸多嬉雪乐园。今年，金州新区天雪宫的出现，使嬉雪市场从区域上出现进一步的细分。

　　“虽然嬉雪行业在大连刚进入青春期，但北京已经给大连提供了一个市场样本。”劳动公园冰雪公园运营经理李健告诉记者，大连的嬉雪乐园可以归为三类：一种是嬉雪乐园;第二种是和温泉等旅游资源配套;第三种则是捆绑房地产等企业。

　　“大连市场每年都会有新的嬉雪乐园进入，说明需求量很大，但市场只认前三名，各滑雪嬉雪乐园就是要做知名度和口碑，让游客作出选择。”李健如此看待大连嬉雪乐园更加激烈的竞争。

　　应对客流考验

　　相对于同业的竞争，各个嬉雪乐园共同面对的难题就是气候。“这个行业，靠天吃饭的特点非常明显。”李健告诉记者，像上个雪季遭遇暖冬，该冰雪公园经营周期就缩短了10天。

　　由于受闰月影响，今年将遭遇世纪*晚春节，比去年春节足足晚了19天，根据往年经验，到二月下旬，气温升高雪质就会受到影响。春节市场尤其“春节**周”对嬉雪乐园的**非常重要，这7天就相当于平时1个月的销售额，有“七天定一冬”之说，天雪宫雪上运动城负责人对记者说，到正月十五时候，学生已经开学了，对学生市场又是一个冲击。因此，对嬉雪乐园的经营者来说，能否摆脱春节经济和周末经济，扩展平时的客流量，今年都会是一个很大的考验。“我们能做的，就是将整个营销点提前，*抓寒假客流，争取客流高峰期在春节前就完成。”