九大电商小败局：刚一“触电”就将倒下

***——超市“触电”的短暂生命

2013年5月，永辉超市旗下的生鲜类网站“***”上线不足百日已悄然下线。运营期间，“***”曾在江浙沪等地区展开配送，提供货到付款。业内直言，现在国内超市的模式、门店数量、配送能力暂时还无法支撑网上生鲜业务的展开。

评论：这是对超市做生鲜电商的一个警告，同时也是对现在电商纷纷上线生鲜业务的一剂“安定”药。网上零售对配送能力和冷链物流的要求很高，而现在超市的核心能力并不在此，超市的低毛利也很难支撑生鲜的线上零售。或许，超市“触电”做生鲜更多是为了培养消费者的网上消费意识。

大树网——校园**的破碎梦想

2013年5月，曾获得***投资、针对大学生的在线B2C大树网倒闭。其于2011年9月上线，是由智尚团队全力开发的大学生服务平台，重要业务包括在线商城和跳蚤市场。大树网*创针对大学生线上运动品牌特卖模式，曾半月内在全国招募了4万多名大学生代理，全国各地成立分公司，并设有线**验店。

评论：没有供应链的快速反应，就不可能有持续的**能力，加上分销也无法做大，结果可想而知。总的来看，传统企业做电商，有些观念很难转变，对市场的预估也太过理想化。大树网的扩张太急太快，盘子铺得太大，而且轻运营、重技术，这些都可能转变为致命的因素。

亿佰购物——***商城的脆弱躯壳

2013年6月，国内*大的***分期购物平台亿佰购物倒闭，并拖欠货款3000万左右。其在2012年亏损就已经开始扩大，2013春节后，经营情况持续转差，出现运营****，1月份起，所有高管都是半薪在职。

评论：过快的人员扩张，导致成本一路高涨，但业务量上并没有明显增长，与银行的合作也没有扩大。由于***分期购物模式对银行的依赖性极大，加上亿佰购物与银行的合作不稳定，银行的调整很可能对其造成极大影响甚至重大损失。

牛窝网——家具电商的革命先烈

2013年10月，家具电商牛窝网倒闭，一夜之间毫无预兆全员被裁。两个月前，其网站显示还在招商阶段，并辅以“大尺度”的营销广告在推行。公司注册信息表明，注册资金600万人民币，成立日期为2013年6月4日，地点在上海。牛窝网从成立到倒闭仅4个月时间。

评论：牛窝网没有一个有效的**模式，拿着传统家具渠道商的投资却要革传统家居渠道的命，难度实在太大。产品区域特性较强、投资方要求较多等问题一直难以突破。家具电商这条道路上已有很多先烈倒下，先驱者仍然步履维艰，急需一个**企业突出重围，多一些借鉴和启发。