传统杂志的精致数字化体验

Flipboard并不是**一家以展示媒体头条内容为主的新闻应用。据旧金山移动应用分析工具及广告服务提供商Flurry的总裁兼CEO Simon Khalaf分析，“新闻、媒体和娱乐”是在iOS和安卓平台中流行度排名第三的应用类别，仅次于“游戏”和“社交媒体”。

根据Flurry的报告，美国消费者平均每天花费2小时19分钟访问App,年均增长率达到了9.5%;而在新闻和杂志的应用程序使用率方面，该数值于2013年飙升了31%。

“新闻App的使用几乎是全天候的。”Khalaf补充道，“一些新闻App被访问的频次达到了每小时一次。”Flurry公司的报告对此进行了佐证：与其他App相比，新闻类的生命周期更长。

这对广告商显然有*大的吸引力，而广告也是Flipboard目前**的收入来源。“我相信专注一个商业模式将能够获得*后的胜利——只是***需要慧眼识珠，从中选择出*好*有利的那个。”McCue宣称。Flipboard**透露具体收入，但表示其整版广告的售价可以与平面媒体广告持平;当然，比相对廉价的标准线上广告要贵得多。思科、Gucci、Levi’s、星巴克、丰田、沃尔沃都参与了Flipboard平台的广告活动，而Flipboard向外界披露的效果十分惊艳：点击率达到了3%。

Flipboard的成功部分得益于这个领域竞争异常激烈。Facebook在2014年早些时候推出了一个*立的新闻阅读应用程序Paper，在概念及执行方面**照搬Flipboard。谷歌则发布了Android平台*享的杂志报亭应用Google Play Newsstand。此外，还有一些相对弱小的竞争对手意欲分羹，比如Circa(一款提供短小篇幅的快讯式新闻的阅读应用)和Trove(《*****》旗下可以根据用户的Facebook个人资料建立新闻信息亭的应用服务)等。

在虎视眈眈的竞争对手面前，Flipboard的应对方式是持续不断地优化功能和服务。2013年春天，该公司推出一个新工具，使读者可以围绕任何话题、事件或个人兴趣(无论其多么荒诞不经或纷繁复杂)精选故事、视频、音频和图像内容，创建自己的DIY杂志。而这份定制的杂志可以**私享或与众人共享，支持读者评论及互动。值得强调的是，每份数字化杂志都对原内容提供商或社交网络平台出处进行了标注。

在发布的**年，Flipboard读者创建了近800万份数字化杂志。“我们都渴望自身的行为能够对他人产生影响。”Doll透露，“我的祖母过去常从报纸上剪裁下来一些文章，贴上小便签，然后邮寄给我;我母亲至今依然会给我转发一些她认为我可能想要阅读的文章。所以，从这个意义上而言，这并非只是一种内容，而是关乎人与人的沟通与连接，就好比‘我一直想着你呢，我想和你分享这些东西’一样贴心。”

随后，Flipboard发布了一项新功能——定制化在线销售，商家或者用户都可以建立自己的产品目录。在类似Pinterest的制图工具的辅助下，用户可以在Flipboard平台的商务产品或其他电商平台的产品中生成愿望清单及礼物指南等，附上购买链接，与亲朋好友分享成品杂志。它的广告商可以将发布在Flipboard杂志里的商品贴上价格标签，引导读者从单纯的浏览商品过渡到在线购买。*批品牌合作伙伴有Banana Republic(GAP旗下以简约时尚为特色的中高档服装品牌)、美妆电商网站Birchbox、eBay、时尚电商网站Fab和时尚女装网站ModCloth等。尽管Flipboard不向这些合作伙伴收取任何费用，但也表示通过向合作伙伴出售其产品附近的广告位获得了一定的收入。

此外，Flipboard也注重修习内功，持续改进和增强其核心软件功能。2014年早些时候，该公司从CNN手中收购了个性化新闻应用程序Zite。2011年，CNN以2000多万美元购买了Zite(Flipboard和CNN的具体协议条款并未公开)。Zite拥有非常强大的算法分析系统，每天能从数以百万计的文章中对4万多个主题进行追踪，并根据用户的兴趣和偏好推荐内容。收购Zite之后，Flipboard将在内容推荐、个性化及搜索等方面充分运用Zite的先进技术。

“此前我们一直在苦苦思索如何让人们从杂志的海洋中发现我们。”McCue坦承，“如今我们能够基于读者的兴趣打造个性化的推荐内容。Zite正在为我们带来一些令人惊艳的变化。”

在与Zite完成交易后，Flipboard获得了CNN全球内容的授权，并为其知名主持人定制了专属杂志，包括CNN知名时评类节目制片人及主持人Fareed Zakaria，在CNN主持《The Lead》等节目的前ABC*席记者Jake Tapper，和王牌主持人John King等。McCue表示Flipboard还将继续与其他名人、明星及媒体合作伙伴建立类似合作。同时他还透露，在未来几个月内，Flipboard将会推出很多创新技术。

而抛开短期目标，谈及长远未来时，McCue说，Flipboard将是自己创业旅程的收官之作。而这一次，他是认真的。

“这是我创立的*后一家公司。”他发誓，“我将在这里度过自己剩余的职业生涯。很多人热爱Flipboard也非常乐意使用它，但它还有很多不尽如人意的地方。比如，我们还需要打造一个能够支持优质内容的生态系统。相信这将是我们的终极目标：为内容提供商创建一个生态系统，让他们的内容能被新一代读者发现和接受;在这个平台上，内容可以实现与传统印刷媒体相匹敌的货币化能力，同时能够在当今各类设备上以尽善尽美的方式展现出来。”