把名字打造成超级品牌

真正使特朗普成为超级品牌的项目是特朗普大厦。特朗普经过反复考察，发现纽约*有名的商业街第五大道上的建筑都缺乏亮眼而又现代的设计，他决定改变这个景观。

他宣布在这个曼哈顿*繁华的地方建一座造价为两亿美元的豪华公寓。遭到了广泛的质疑。人们认为高价公寓根本就卖不出去，那些大理石、玻璃、*型瀑布等等设计都是华而不实的。

这座大厦1983年开业，成了纽约**特的旅游景点，游人如织，到2005年时，一年里接待了270万游客。特朗普把它命名为特朗普大厦，他决心把自己的名字打造成**品牌。他把自己的名字做成两英尺高的金色大字，高悬在正门之上。

为了这个品牌，他采取了三个战略，*先，确立品牌的知名度，他盖的房子必须*大、*好、*优雅、*有品质保障，并且必须有*高效的管理;其次，要坚决推销自己的名字，于是在特朗普大厦之后，有了特朗普广场、特朗普城堡、特朗普泰姬陵酒店等等;第三个战略是成为名人，他要自己的名字到处都出现，从而让特朗普品牌被所有人牢记。

完全依赖个人的名字作为营销手段，在品牌战略中存在着很大的风险，只要任何一座以特朗普命名的建筑没有成功，人们就有可能拒绝特朗普品牌。但这样做，却可以把他和其他房地产商区别开来。

2002年，特朗普在远离纽约的新泽西买下一个高尔夫俱乐部，原来的主人想保留旧名字，特朗普说，你的名字对20里以外的人来说就没有任何意义，但是特朗普的名字却能让万里之外的人们知道这里有质量上乘的高尔夫俱乐部。这个俱乐部到现在为止，仍然是美国*昂贵的高尔夫俱乐部。