Joydivision：小众品牌卖产品也卖生活

沈敏研究过皮具的历史，发现人类祖先很早就发现了皮的实用性，在使用石头之前就用皮来制作各种劳作和生活用品，很多皮具被人们沿用至今。他决定沿用前人的设计，挑选个人喜好的**版型，用自己喜欢的方式来设计皮具，大部分情况下是去掉一些复杂的东西，留下线条简单的东西，做出简约的感觉。

Joydivision的包都是硬体包，立体感很强，这与沈敏的偏好有关。以前他做的是平面设计，追求成品包外型与草图尽量一致，这样就只有硬体包才能实现了。“从设计上，我只会做这样的包，从来没想过做软的包，那样的话我很难把握它的形体，可能一拎就变了。”

因此，他对皮的硬度要求也较大，要**一个皮包的底用很多年都不会变形。此外，皮也要够厚，才能撑得起来。原皮虽然是厂家提供的，但也是根据自身的产品要求订制的，一般纹理较大的、伤疤较多的皮是不及格的。

“包这种东西，基本上什么形状都有人做过了，除非你天马行空，我们要做比较**、日常用的。”沈敏说。像店里*早推出的一款马鞍包，外形由两条弧线勾勒而成，没有过多的内容，包的里面没有配皮，背带也没做双面贴皮。“消费者买我们的包，使用过程中接触的就是皮，没有别的，能感受到的就是**本身带来的感觉。”

而除了板型，沈敏做包还有几个原则——能不缝线就不缝线，能不用五金就不用五金，避免一切复杂的东西。为了追求简洁，他宁可牺牲一些功能性，比如包的肩带上没有缝线，是单层的，包口不装拉链，内里很少设暗袋。包的外形上，要么是自然的弧线，要么是四四方方的直线，不会有很多的线条。他设计的一款tote包，整个包只用了四个扣，很不*眼地固定背带，外形是非常简单的方形，没有任何装饰，没有拉链，只有里面的暗袋上有一个拉链。这些做法，都是为了保持产品风格的纯净感。

乍一眼看上去，Joydivision的产品与日本无印良品的风格很像，都是极简。说到无印良品，沈敏用了“膜拜”一词，不过他话锋一转，“无印的设计比较中规中矩，都很精巧简约，但缺少了态度的东西，太平淡，不张扬，少了个性”。

沈敏借鉴了不少上世纪三四十年代或更早的**款式，他告诉《**网商》记者，每种包都是有历史的，像马鞍包，*早是男士用的，出去打猎的时候挎在身上，里面装着子弹，一伸手就可以拿出来。现在他把这种包加以改造，做成了女式包。