CandyCrush的成功为何难复制？

CandyCrushSaga的核心是一个有趣的三消游戏。它的玩法是在一个行列中匹配三种糖果，如同Zynga公司的开心农场(Farmville)的玩法是种植作物并收获。

第二个层面是社交。CandyCrush设置了一个记录游戏进度的地图。这种地图也可以说是一个**选手级别显示板，但它与其他排行榜不同，它不是用来鼓励竞争的。如果用户将CandyCrush与Facebook绑定，那么玩家在游戏过程中可以看到他们的朋友在地图中到达了哪一站，还可以对他们进行帮助。

玩家每通过一关，玩家都可以看见好友在这关的表现。如果玩家觉得自己的成绩更好，可将成绩一键分享到Facebook。而且，在某些环节中，玩家必须获得朋友给的车票次才能过关，这种游戏设计成了游戏营销的重要元素。

第三个层面是“超级粉丝”。“超级粉丝”是那些愿意花*的玩家。据说有一个俄罗斯玩家雇佣了一个专职团队陪他玩“坦克世界”(WorldofTanks)，在游戏中充当他的保镖。

King公司很容易**的第二个原因是它已经拥有大量的游戏玩家。瞬间的成功往往是在长期的积累之上获得的。比如，King在其它的游戏产品中已经拥有超过1000万的游戏用户。“交叉**是现有企业的*大竞争优势。”

目前，在苹果iOS上获得一个用户的成本约为2美元。如果CandyCrush被交叉**至1000万用户，其中有10%的用户尝试游戏，那么King公司就省下了2000万美元的营销费。

*后，King公司懂得游戏规则。它已经建立了一个用户群，并正在使用技术手段寻找从用户——尤其是超级粉丝——那里**的方式。当然，用户规模是决定成功的关键。虽然你不一定非要做个免费游戏，如果你有强大的品牌和不菲的预算。但免费始终是找到用户群的*简单方式。