推动线下 社交!

傅政军早就说过“中国没有线下社交”，而今天他却打出了“把社交场所从线上延伸到线下KTV包厢”的**。对此，他的解释是：“这并不前后矛盾。美国经常会以兴趣为导向组织各种Party，而在中国，传统娱乐会所社交目的性太强，********么奔着敲公章，……不算真正的社交。”9158希望通过线下K歌为导向，推动线下社交网络的形成。

现在在9158的门店，可以看到线上9158和线下KTV包厢内的实时互动场景。线上主播可以跟包厢内的消费者互动，同一门店不同包厢之间的消费者可以互动，不同门店的包厢之间也可以实时互动。由于9158平台有2600多名主播，还积累了不少原创歌手资源，他们可以利用这些资源，邀请三四线明星跟包厢内的消费者在线互动。比如，由消费者点播歌曲，明星在线演唱，或由歌手为包厢内的消费者赠送生日祝福。傅政军透露，9158即将为超女刘力扬举办线上歌唱会。

再看KTV包厢内，屏幕上会滚动播出各个门店的*佳歌手排行榜。有兴趣的消费者可以相互飙歌挑战*高分。现在在大学城附近试点的店已经吸引高校学生们掀起了一股飙歌潮。此外，他们的K歌系统还引入了9158固有的送礼物模式，支持用手机给本包厢或其他包厢里的朋友刷虚拟道具。如果收到的虚拟礼物足够多，本次唱K就可能打折或免单。总之，他们会借鉴9158原有的运营套路，设置各种激励机制和运营模式，调动线上线下互动的氛围，促进消费。傅政军是想以唱歌为由头，让一群陌生人变成朋友。

或许不少人会疑惑，到底什么人会热衷跨包厢互动，结交新朋友?9158在百嘉乐门店的运营过程中发现的一个连他们自己也未曾料及的现象可能能说明问题。该门店的KTV消费群中，白领占比仅有10%〜15%左右，反而服务员等打工人员和小**偏多。

众所周知，9158的玩家其实就是由一、二线城乡结合部的人群以及三、四线城市的小**和打工族组成的——傅政军将他们统称为流动人口。9158的成功恰能证明这部分流动人群确实有旺盛的消费能力和社交需求。“白领反而一毛不拔。”傅政军爽朗一笑。从*丝口袋里掏*正是傅政军和9158所擅长。

他认为，未来消费者在K歌之余，还能有聊天、打游戏等更丰富的娱乐方式，能把线下KTV实体店当成西湖、丽江等旅游景点一样的精神寄托场所。如果世纪佳缘是通过婚恋名义建立社交关系，友加等是通过兴趣爱好建立社交关系，那么9158则是想通过线上线下互动的卡拉OK建立一个社交网络。

傅政军早就说过“中国没有线下社交”，而今天他却打出了“把社交场所从线上延伸到线下KTV包厢”的**。对此，他的解释是：“这并不前后矛盾。美国经常会以兴趣为导向组织各种Party，而在中国，传统娱乐会所社交目的性太强，********么奔着敲公章，……不算真正的社交。”9158希望通过线下K歌为导向，推动线下社交网络的形成。

现在在9158的门店，可以看到线上9158和线下KTV包厢内的实时互动场景。线上主播可以跟包厢内的消费者互动，同一门店不同包厢之间的消费者可以互动，不同门店的包厢之间也可以实时互动。由于9158平台有2600多名主播，还积累了不少原创歌手资源，他们可以利用这些资源，邀请三四线明星跟包厢内的消费者在线互动。比如，由消费者点播歌曲，明星在线演唱，或由歌手为包厢内的消费者赠送生日祝福。傅政军透露，9158即将为超女刘力扬举办线上歌唱会。

再看KTV包厢内，屏幕上会滚动播出各个门店的*佳歌手排行榜。有兴趣的消费者可以相互飙歌挑战*高分。现在在大学城附近试点的店已经吸引高校学生们掀起了一股飙歌潮。此外，他们的K歌系统还引入了9158固有的送礼物模式，支持用手机给本包厢或其他包厢里的朋友刷虚拟道具。如果收到的虚拟礼物足够多，本次唱K就可能打折或免单。总之，他们会借鉴9158原有的运营套路，设置各种激励机制和运营模式，调动线上线下互动的氛围，促进消费。傅政军是想以唱歌为由头，让一群陌生人变成朋友。

或许不少人会疑惑，到底什么人会热衷跨包厢互动，结交新朋友?9158在百嘉乐门店的运营过程中发现的一个连他们自己也未曾料及的现象可能能说明问题。该门店的KTV消费群中，白领占比仅有10%〜15%左右，反而服务员等打工人员和小**偏多。

众所周知，9158的玩家其实就是由一、二线城乡结合部的人群以及三、四线城市的小**和打工族组成的——傅政军将他们统称为流动人口。9158的成功恰能证明这部分流动人群确实有旺盛的消费能力和社交需求。“白领反而一毛不拔。”傅政军爽朗一笑。从*丝口袋里掏*正是傅政军和9158所擅长。

他认为，未来消费者在K歌之余，还能有聊天、打游戏等更丰富的娱乐方式，能把线下KTV实体店当成西湖、丽江等旅游景点一样的精神寄托场所。如果世纪佳缘是通过婚恋名义建立社交关系，友加等是通过兴趣爱好建立社交关系，那么9158则是想通过线上线下互动的卡拉OK建立一个社交网络。