多盟张鹤：移动广告是金矿 小公司玩得转！

这也是一个颇受诟病的行业，张鹤一直坚持移动广告的用户体验，他说所有广告形式的创新都是为了用户*好的体验。“我一直认为，广告是在用户体验和价格收益之间的平衡，如果两者有矛盾，我可能要选择保护用户体验。”

张鹤向记者展示了他们正在研发的像游戏一样与用户互动的富媒体广告形式，用户可以在屏幕上画一棵树，则会出现一片这样的树的森林，紧接着一辆汽车在森林中的一条路上驶过。“每个人画的树都不同，那么你的森林就不同，用户的参与成为广告的一部分。”

随着智能手机迅速普及，越来越多的消费群体开始用手机上网，品牌广告主们越来越看重移动广告领域，广告主希望向不同的消费群体展示**的广告信息，包括汽车、周边餐馆、酒吧、电影院等。

福特汽车公司发现“找你妹”的玩家正是他们某些车型要定位的消费群体，于是通过“找你妹”的广告平台多盟在游戏应用中发布了自己的汽车广告。多盟因这样的“品牌带动品牌”的事件在过去一年赢得了大量品牌广告主，包括肯德基、必胜客在内的快消品牌，沃尔沃、奔驰、陆虎等汽车品牌以及Intel、民生银行等IT、金融行业品牌商。去年共有130多个***找多盟在手机上做了或大或小的广告，而今年上半年多盟来自品牌广告的收入是去年整年的2倍。

MM的联合创始人兼CEO保罗·帕尔米耶里(Paul Palmieri)曾在接受媒体采访时表示，自己公司在了解用户信息、满足广告主需求方面有*特的优势，这给MM在移动广告领域的发展带来了更多的机会。

而对广告平台服务的另一方，即数量庞大的APP应用来说，如何变现生存仍然是考验。一位做工具APP的公司COO告诉记者，目前绝大部分APP嵌入的广告是按CPS(按效果)付费，一些流量很大的导购APP会按CPC(按点击)付费。业内人士表示，由于传统广告业在数据上作弊的问题，在移动互联网广告市场，亟需第三方监测评估机构帮助广告主监测真实的移动广告效果，以防止这个行业“继续野蛮生长”。

据Gartner的预测，2013年**移动广告市场规模将达到114亿美元，美国移动广告行业的规模将达到72.9亿美元。但是美国品牌厂商在移动广告平台的投入只占到其广告总预算的1%，仍然偏低，而在中国还不到这个数字。