另类“随时健身俱乐部”的成功之道

步入随时健身俱乐部(Anytime Fitness)，你可能会注意到，这里缺乏普通健身房的许多特色。没有大型健身器械，没有拥挤的人群，也没有喘着粗气的健身爱好者彼此较劲。

你还会注意到，这家健身俱乐部的面积很小——只有4000到6000平方英尺，比起Equinox等提供全方位服务的健身中心，它的面积小了将近八倍。健身房里干净整齐，没有员工把文件推到你面前，劝说你报名参加健身房*新的减肥计划，“五天狂减20公斤。”

在这个轻松友好的环境中，我们看不到这些景象，正如随时健身俱乐部*席执行官查克•鲁尼恩希望的那样：“我们就像不卖啤酒的欢乐酒吧。”

当然，在电视剧《欢乐酒吧》(Cheers)里，人人都知道你的名字。但是这个地方没有电视剧主角萨姆和戴安娜的爱恨情仇，也没有总是垂头丧气的诺姆和克里夫。

根据**健身球类和体育俱乐部协会今年发布的报告显示，正是这种良好的氛围帮助随时健身公司成为世界增长*快的健身俱乐部，这也是这家家公司连续六年保持的一项项殊荣。过去11年里，这家总部位于明尼阿波利斯的连锁企业扩展到**2,200多家健身俱乐部，遍及美国50个州和14个国家。相比之下，赛百味(Subway)用了23年时间才开设了2000家餐厅，而麦当劳(McDonald)用了32年时间才达到2000家餐厅。

尽管随时健身俱乐部缺乏普通健身房的传统特色，但是却拥有种类繁多的健身课程。走进俱乐部，你会发现前台有100多种不同的视频课程供你选择，可以随时报名参加。你想锻炼肌肉吗?尽管来吧。你想学习搏击健身操吗?他们也有这个项目。挑选自己想参加的课程，走进多功能厅，然后就可以开始认真锻炼了。如果这些课程不能提起你的兴趣，随时健身俱乐部还配备有氧健身器械，比如跑步机和椭圆机，以及阻力训练设备和举重器材。

有些热情的会员和员工会秀出随时健身俱乐部的纹身，验证了这家健身房和会员的特殊关系。鲁尼恩说：“在2005年的一次会议上，有位圣路易斯的特许经营者开始这么做。从此以后，有1,000多人纹上了随时健身俱乐部的紫色跑步男子纹身。”

他当然了如指掌，因为为纹身买单的就是随时健身俱乐部。所有纹身者要做的只是告诉大家，他们为什么要纹这个图案。每个人的理由各不相同，有些人归功于这家健身俱乐部让他们的体重明显下降，或者提升了他们的自尊心。

可以肯定的是，随时健身俱乐部的迅速崛起恰逢健身俱乐部行业整体的繁荣发展。根据市场研究公司IBISWorld的研究显示，全美国健身俱乐部会员有望在2013年达到5,200万人，创下历史新高。2013年美国健身房、健身会馆和健身俱乐部的营收预计高达259亿美元。随时健身俱乐部的营收在过去五年增长了80%，到2012年年底超过4.84亿美元。鲁尼恩预计整体营收将在今年年底超过6亿美元。

究竟是什么因素推动随时健身俱乐部实现了这么惊人的业绩增长?咨询公司和市场研究公司Integrity Square的创始人兼董事总经理皮特•摩尔认为，不仅是轻松良好的氛围，相反，他提到了这家俱乐部的每月会员费和每周7天、每天24小时的营业时间模式。“随时健身俱乐部的会费低廉，每个月只有35到55美元。健身房员工有特定的工作时间，从而降低了劳动力成本，但是会员可以随时来健身锻炼。”

随时健身俱乐部未来面临的问题也同样困扰着整个健身行业：发展停滞和业务多元化。健身行业的会员人数和营收从2011年以来保持不变，尽管预计在未来几年内会实现增长，但是增长速度将低于此前。随着来自瑜伽馆、尊巴课程的竞争日益激烈，以及家庭健身锻炼的便利，这个问题已经威胁到大型健身中心未来的发展。